Die neueste Podcast-Umfrage 2024 von Podstars in Zusammenarbeit mit Appinio wirft ein aufschlussreiches Licht auf die aktuellen Trends in der deutschen Podcast-Landschaft, das Hörverhalten, die Werbeakzeptanz und die Wirkung von Podcasts. Wir haben die spannendste Insights für euch zusammengefasst.
Positive Wahrnehmung von Podcast-Werbung
- 81 % derjenigen, die schon einmal Podcast-Werbung gehört haben, finden es gut, wenn sie durch Podcast-Werbung auf neue Produkte aufmerksam werden.
- Besonders Host-Read Ads haben einen hohen Stellenwert: 80 % vertrauen darauf, dass die Hosts ihrer Lieblingspodcasts ihnen relevante und qualitativ hochwertige Produkte empfehlen.
- Die Werbewirkung von Podcast Ads steigt: 32 % der Befragten, die Werbung bewusst wahrgenommen haben, haben als Reaktion bereits ein Produkt gekauft.
Quelle: Podstars Podcast-Umfrage 2024
Branded Podcasts als Erfolgsmodell
- 41 % der Branded-Podcast-Hörer:innen haben schon einmal einen Kauf getätigt, nachdem sie einen Podcast einer Marke gehört haben.
Podcasts: Ein fester Bestandteil des Alltags
- 32 % der deutschen Bevölkerung hören mindestens einmal im Monat Podcasts, während 21 % sogar täglich zu ihren Lieblings-Podcasts greifen.
- 75 % der Befragten hören Podcasts zur Unterhaltung, was die Vielseitigkeit und Beliebtheit dieses Mediums unterstreicht.
- Video-Podcasts gewinnen an Bedeutung: Bereits 24 % der Befragten konsumieren regelmäßig Video-Podcasts, was neue Möglichkeiten für Werbetreibende eröffnet.
Quelle: Podstars Podcast-Umfrage 2024
👩💭 Fazit: Podcasts sind gekommen, um zu bleiben; daran besteht mittlerweile kein Zweifel mehr. Spannend: Die Wirkung von Podcast-Werbung ist hoch, die positive Wahrnehmung der Hörer:innen spielt eine entscheidende Rolle. „Gut gemacht“ ist hier das wichtigste Stichwort! Schlecht eingesprochene oder künstlich wirkende Ads, die nicht zum Content passen, zu laut oder zu leise sind … Solche Ads bleiben mir duchaus auch in Erinnerung – allerdings als nervig. Kurze, unterhaltsame Spots, die perfekt zum Thema des Podcasts passen, die mein Hörerlebnis nicht abrupt unterbrechen und authentisch rüberkommen. So bleibt mir Podcast-Werbung positiv in Erinnerung
🌐 Interessante Links:
- Podcast-Umfrage 2024 von Podstars