Aufgedeckt: Wann und wie wir Podcasts wirklich hören

Stürzen sich die meisten Podcast-Hörer:innen wirklich direkt nach dem Release auf neue Episoden? Und ist das Alleine-Hören längst passé? Der neueste „Podcast Download – Spring 2024 Report“ von Cumulus Media und Signal Hill Insights enthüllt faszinierende Verhaltensmuster der Podcast-Nutzung, die überraschen könnten.

👨‍👩‍👧‍👦 Schnelles Hörverhalten und Co-Listening

Eine bemerkenswerte Erkenntnisse der Studie ist, dass ein Großteil der Podcast-Hörer:innen neue Episoden ihrer Lieblingspodcasts bereits innerhalb der ersten 24 Stunden nach der Veröffentlichung konsumiert. Bei regelmäßigen Hörer:innen sind es 71 % und bei den sogenannten „Heavy Usern“ sogar 80 %. Darüber hinaus zeigt sich, dass 40 % der Befragten angeben, Podcasts gemeinsam mit Freund:innen oder Familie zu hören. Diese Praxis des Co-Listening könnte darauf hindeuten, dass die tatsächliche Zahl der Podcast-Konsument:innen höher ist, als bisher angenommen.

Cumulus-Media-Signal-Hill-Insights "Podcast Download – Spring 2024 Report": Download neuer Episoden

🔍 Unterbewertete Podcast-Nutzung?

Der „Podcast Download – Spring 2024 Report“ legt nahe, dass die Podcast-Nutzung aufgrund des Co-Listening unterschätzt wird. 14 % der wöchentlichen Podcast-Hörer:innen geben an, häufig gemeinsam mit anderen zu hören. Besonders ausgeprägt ist das Co-Listening in Genres wie Kinder/Familie (31 %) und beim erneuten Hören von Podcasts (26 %).

Cumulus-Media-Signal-Hill-Insights "Podcast Download – Spring 2024 Report": Genres zu Co-Listening von Podcasts

📱 Plattformpräferenzen und Entdeckung

YouTube hat sich als führende Plattform für das Podcasthören in den USA etabliert, mit 31 % der Befragten, die angeben, dass sie diese Plattform am meisten nutzen. Spotify folgt mit 21 % und Apple mit 12 %. Zudem wird YouTube als dominierende Entdeckungsplattform für Podcasts beschrieben, besonders unter jüngeren Hörer:innen im Alter von 18 bis 34 Jahren, wo TikTok für die Podcast-Entdeckung führend ist.

💪 Podcasts als Werbeplattform

Ein weiteres interessantes Detail der Studie ist, dass die Hälfte der intensiven Podcast-Konsument:innen nebenher ein eigenes Geschäft betreibt. Dies macht Podcasts zu einer idealen Werbeplattform für Marken, die Unternehmer:innen und Menschen mit mehreren Rollen erreichen möchten.

 

👩💭 Fazit: Die Erkenntnisse aus dem „Podcast Download – Spring 2024 Report“ über das schnelle Konsumverhalten, das signifikante Co-Listening und die bevorzugten Plattformen für das Hören und Entdecken von Podcasts sind für Content-Creators, und Werbetreibende gleichermaßen aufschlussreich. Die Tatsache, dass ein hoher Prozentsatz der Hörer:innen neue Podcast-Episoden innerhalb der ersten 24 Stunden konsumiert, zeigt eine starke Bindung und ein hohes Engagement der Hörerschaft. Das Co-Listening offenbart, dass Podcasts oft in sozialen Kontexten konsumiert werden, was die tatsächliche Reichweite eines Podcasts über die individuelle Hörerschaft hinaus erweitert.


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