Der kürzlich veröffentlichte erste halbjährliche Podcast-Bericht von Commercial Radio & Audio und Triton Digital, der „Australian Podcast Bi-Annual Report“, wirft ein helles Licht auf den wachsenden Podcast-Markt in Australien. Im ersten Halbjahr 2024 stieg die Zahl der Podcast-Hörer:innen um beeindruckende 9 %. Diese Zunahme spiegelt nicht nur das wachsende Interesse an Podcasts wider, sondern auch eine Veränderung in den Hörgewohnheiten der Australier:innen. Wir haben die Keyfacts im Überblick.
⏰ Wann und wie hört Australien?
Podcasts sind nicht mehr nur eine Beschäftigung für die Fahrt zur Arbeit oder freie Zeiten, sondern werden zunehmend ein fester Bestandteil des täglichen Lebens vieler Menschen. Donnerstag hat sich als der Tag mit dem höchsten Höreraufkommen herauskristallisiert, doch bleibt das Engagement der Zuhörer:innen durchgehend hoch über die ganze Woche. Wobei das Hörvergnügen unter der Woche das am Wochenende weit übertrifft.
💚 Technologische Integration und Genre-Vorlieben
Die nahtlose Integration von Podcasts in mobile Geräte, die bevorzugte Plattform für das Hören unterwegs, ermöglicht es den Inhalten, die Nutzer:innen mühelos zu begleiten. Dies verdeutlicht die Aussage von Lizzie Young, CEO von CRA, die betont, dass Podcasts aufgrund ihrer On-Demand-Verfügbarkeit und Personalisierung besonders bequem sind.
Inhaltlich führen Genres wie Gesellschaft und Kultur, True Crime und Nachrichten die Beliebtheitsskala an. Gesundheit und Fitness, Bildung sowie familienfreundlicher Content gewinnen jedoch an Boden, was die wachsende Vielfalt des Mediums unterstreicht.
📊 Demografische Verschiebungen und kulturelle Trends
Die Daten zeigen, dass Männer eher zu Comedy und Sport tendieren, während Frauen zu True Crime, Gesellschaft und Kultur sowie Gesundheit und Fitness neigen. Auffallend ist auch, dass neue Podcast-Hörer:innen vor allem in der Altersgruppe 18-34 zu finden sind.
Obwohl junge Hörer:innen nach wie vor eine treibende Kraft hinter dem Podcast-Boom sind, gibt es einen bemerkenswerten Anstieg in der Zuhörerschaft verschiedener Altersgruppen, insbesondere bei Männern zwischen 25 und 54 Jahren. Diese demografische Expansion unterstreicht das breitere Appeal von Podcasts und ihr Potenzial, ein Publikum zu erreichen, das von traditionellen Medien oft übersehen wird.
🌐 Interessante Links:
- Hier könnt ihr euch den kompletten CRA – Australian Podcast Bi-Annual Report runterladen