📖 Der aktuelle „Cumulus Media and Signal Hill Insights‘ Podcast Download – Fall 2023 Report“ wirft einen Blick auf aktuelle Entwicklungen in der Podcast-Branche. Spannend: Youtube kristallisiert sich immer mehr als echter Game Changer in der Podcast-Szene heraus. Die Plattform spielt eine Schlüsselrolle bei der Entdeckung neuer Inhalte und der Bereitstellung eines vielseitigen Hörerlebnisses, das sowohl audio- als auch videobasierte Komponenten beinhaltet.
Wir haben die wichtigsten Keyfacts für euch im Überblick.
Allgemeine Key Takeaways
📊 Erfahrung steigert Konsum: Podcast-Hörer:innen, die länger dabei sind, konsumieren mehr Podcasts – sowohl in Bezug auf die wöchentliche Hördauer als auch auf die Anzahl der Shows und Episoden.
🔍 Junge Hörer:innen entdecken mehr: Podcast-Hörer:innen im Alter von 18-34 Jahren sind aktiver bei der Entdeckung neuer Podcasts und folgen Hosts eher auf sozialen Medien.
🚫 Podcast-Werbung erreicht Ad-Blocker: Regelmäßige Podcast-Hörer:innen nutzen oft auch werbefreie Videostreaming-Dienste, was sie zu einer wichtigen Zielgruppe für Podcast-Werbung macht.
💬 Mehr Inhalte gewünscht: Viele Podcast-Konsument:innen folgen Hosts auf sozialen Medien und bevorzugen exklusiven Inhalt und Zugang gegenüber einer werbefreien Erfahrung.
📈 Rasantes Wachstum bei Podcast-Werbung: Die Nutzung von Podcast-Werbung durch Werbetreibende hat in den letzten acht Jahren deutlich zugenommen, von 15% auf 58%.
😂 Unterhaltsame Werbung bevorzugt: Podcast-Hörer:innen bevorzugen humorvolle und unterhaltsame Werbung gegenüber rationaleren Werbeformaten.
Key Takeaways zu Video-Podcasts
🏆 YouTube führt: YouTube hat Spotify als meistgenutzte Plattform für wöchentliche Podcast-Konsument:innen überholt, gestärkt durch das wachsende Interesse an Video-Podcasts.
🎬 Beliebtheit von Video-Podcasts wächst: Getrieben von Podcast-Newcomern, ziehen immer mehr Konsument:innen Video-Podcasts vor, die aktiv geschaut oder im Hintergrund gehört werden können.
🔍 YouTube als Entdeckungsplattform: 31% der wöchentlichen Podcast-Hörer:innen, die in den letzten 6 Monaten einen neuen Podcast gehört haben, entdeckt diese auf YouTube.
🔄 YouTube nicht exklusiv: 73% der wöchentlichen Podcast-Konsument:innen auf YouTube ist bereit, die für exklusive Inhalte auf eine andere Plattform wechseln.
🎧 Podcasts – ein einzigartiges Multimediaformat: Podcasts bieten die Flexibilität, entweder geschaut oder nur gehört zu werden, wobei Audio der primäre Konsummodus bleibt.
Werden Video-Podcasts zum nächsten großen Renner?
Video-Podcasts sind zweifellos gerade voll im Trend. Interessant ist, dass sich die Vorlieben je nach Genre unterscheiden. Der Report zeigt: Fans von Musik- und Sportthemen scheinen sich eher für Video-Podcasts zu begeistern, während die Anhänger von True Crime weiterhin dem reinen Audioformat treu bleiben.
🤔 Sollten jetzt alle Podcaster:innen auf den Video-Trend aufspringen? Nicht unbedingt, denn das ist tatsächlich sehr individuell. Nicht jedes Thema oder jede Show ist für das Videoformat geeignet. Bei allgmeinen Themen wie Unterhaltung überschneiden sich die Zielgruppen von Audio- und Video-Podcasts vermutlich stärker als bei spezielleren Genres. Oder vielleicht wartet ja gerade in einer Nische ein unentdecktes Publikum darauf, erschlossen zu werden?
👩💭 Kurz gesagt: Es tut sich was in der Podcast-Welt und Videoinhalte – speziell auf YouTube – gewinnen immer mehr an Bedeutung. Ist der Schritt von Audio zu Video für dich das Richtige? Darauf gibt es keine richtige oder falsche Antwort. Sorgfältiges Abwägen ist hier das A und O. Aber hey, ein bisschen Experimentierfreude hat noch niemandem geschadet, oder? ⚗️
💡 Mein persönlicher Fun Fact aus dem Report: Im Gegensatz zu anderen Medienformaten stört sich die Mehrheit der Podcast-Konsument:innen nicht an unangemessener Sprache in Podcasts.
🌐 Interessante Links:
- Den kompletten Report als Download gibt es hier https://cumuluspodcastnetwork.com/cumulus-media-podcast-download-fall-2023/