“Einschlafen mit Wikipedia” mit Florian Kasten & Tilman Böhnke

Fesselnde Inhalte sucht man hier vergebens. Stattdessen gibt es eine monotone Stimme, entspannende Musik und sanfte Geräusche. Dieser Podcast ist absichtlich so was von zum Einschlafen. “Einschlafen mit Wikipedia” ist einer der erfolgreichsten Einschlaf-Podcasts in Deutschland.

Famous First Words #10 Einschlafen mit Wikipedia mit Florian Kasten & Tilman Böhnke.Ein Format, das seine Hörer:innen gewollt einlullt. Wie geht das? In dieser Episode sprechen wir mit Florian Kasten, Geschäftsführer und Producer bei Schønlein Media, und Tilman Böhnke, Sprecher des Podcasts, über Podcast-SEO, Verlässlichkeit & den Aufbau eines Einschlaf-Universums.


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Wie aus einer einfachen Idee ein ganzes Einschlaf-Universum wird

Auf einer Konferenz merkte Florian, dass da jemand von Wikipedia neben ihm sitzt. In der Kaffeepause kamen die beiden ins Gespräch und Florian erzählte von seiner Podcast-Idee. Können sie das machen? Die Antwort – Let’s go.

“Eigentlich, ab Minute eins hat sich das gut angefühlt für alle Beteiligten, für die Zuhörer:innen genauso und so ist das ganze Ding entstanden.”
Tilman Böhnke

Und so fing für den Podcast “Einschlafen mit Wikipedia” alles an: Mit einer simplen und doch so genialen Idee. Florian hatte als Geschäftsführer der frisch gegründeten Schønlein Media eine Produktionsfirma an der Hand. Die Einträge bei Wikipedia bieten eine fast unendliche Quelle an Inhalten. Schlafen muss auch jeder. Tilman als Sprecher war schnell gefunden. Wenig später stieß Josefine ‘Fine’ Wozniak als weiblicher Konterpart mit dazu. Es wurden ein paar Pilotfolgen aufgenommen und veröffentlicht, sie wollten mal ausprobieren, ob ihre Idee funktioniert. Dass es tatsächlich so gut funktioniert, damit hatte keiner von ihnen gerechnet.

“Also, damit hatte ja keiner gerechnet, also weder Flo noch ich, als wir das ganze Ding angefangen haben. Sondern es war erst mal so: Ja, lass mal irgendwas ausprobieren irgendwie und dass das dann soo durch die Decke geht, war echt absurd.”
Tilman Böhnke

Das Interesse wuchs stetig an. Zeitungen empfahlen den Einschlaf-Podcast, sogar im TV tauchte er auf und landete schließlich in den Top 10 der Podcast-Charts. Mittlerweile haben sie über 300 Episoden veröffentlicht, stehen bei Seven.One Audio unter Vertrag und aus “Einschlafen mit Wikipedia” ist ein ganzes Einschlaf-Universum entstanden.

Unser Podcast Learning No 1: Podcast-SEO ist entscheidend für die Reichweite.

“Die Welt hat uns einfach gesucht. Also, der Name ‘Einschlafen mit Wikipedia’ besteht ja aus zwei sehr starken SEO-Begriffen.”
Florian Kasten

Wer erfolgreich sein will, muss erst einmal gefunden werden. Podcast SEO ist so aktuell wie nie und wenn es darum geht, auffindbar zu sein und Reichweite aufzubauen, von entscheidender Bedeutung. Und so haben sie SEO auch bei ihrem Podcast gezielt eingesetzt, sagt Florian. “Einschlafen mit Wikipedia” – hier stecken die beiden entscheidenden Suchbegriffe direkt im Podcast-Titel. Die Marke Wikipedia ist weltweit bekannt, das Stichwort ‘einschlafen’ trifft die Zielgruppe zu hundert Prozent. Klarheit und auf den Punkt genau, statt witziger Wortspiele.

„Das war absolut geplant. Also ich bin kein Fan von witzigen Wortspielen, die findet halt niemand. Im schlimmsten Fall findet man die nicht mal witzig, obwohl der Podcast dahinter vielleicht gut ist, und wir denken so: Einschlafen mit Wikipedia, da weißt du was du kriegst.”
Florian Kasten

“Keep it simple.
Absolut und halt, es steht vorne das drauf, was drin ist. […] Wir machen es ja nicht größer oder kleiner als es ist. Es ist genau das, es ist ‘Einschlafen mit Wikipedia’.”
Florian Kasten & Tilman Böhnke

Famous First Words #10 Einschlafen mit Wikipedia mit Florian Kasten & Tilman Böhnke. Podcast Learning No 1: Podcast-SEO ist entscheidend für die Reichweite.

Unser Podcast Learning No 2: Wir müssen kontinuierlich dranbleiben & regelmäßig veröffentlichen.

“Bei uns, da kann man sich drauf verlassen. Wir hatten das glaube ich in der ganzen Zeit vielleicht ein- oder zweimal, dass die Folge Sonntags nicht kam […] und dann explodiert aber auch unser Instagram-Postfach. Also die Leute, die sagen: Ey, wo ist die Folge? Ich hab mich drauf verlassen und jetzt ist die nicht da. Und da merkt man schon, dass diese Regelmäßigkeit auch gewünscht ist bei den Zuhörer:innen.”
Florian Kasten

Von Anfang an hat ihr Podcast einen festen Veröffentlichungsrhythmus: jede Woche zwei neue Episoden, immer an den gleichen Tagen, immer zur gleichen Zeit. Regelmäßigkeit und damit Verlässlichkeit sind laut Florian und Tilman unglaublich wichtig, eine treue Hörerschaft aufzubauen und zu halten.

“Für mich ist Podcast ein Marathon und kein Sprint. Ganz am Anfang möchte man einen Podcast machen und gerade wenn man so reinstartet und ist supermotiviert und merkt dann, wie anstrengend das eigentlich ist, auch dranzubleiben. Und dann entscheidet sich, ob ein Podcast erfolgreich wird oder nicht.”
Florian Kasten

Podcasting ist anstrengend. Um erfolgreich zu sein, braucht es Durchhaltevermögen und Fleiß. Dranbleiben ist entscheidend für den Erfolg. Da ihr Format auf bereits bestehende Inhalte zurückgreift, haben sie den großen Vorteil, dass sie vorproduzieren können. Sommer- oder Winterpausen gibt es daher bei “Einschlafen mit Wikipedia” nicht, sagt Florian.

Famous First Words #10 Einschlafen mit Wikipedia mit Florian Kasten & Tilman Böhnke. Podcast Learning No 2: Wir müssen kontinuierlich dranbleiben & regelmäßig veröffentlichen.

Unser Podcast Learning No 3: Nutze ein erfolgreiches Konzept, um daraus weitere Formate zu entwickeln.

“Ja, wir haben mittlerweile ein bisschen aufgestockt. Also es gibt noch ‘Einschlafen mit Geräuschen’, das war so das erste, was so ein Spin-Off war und auch direkt aus ‘Einschlafen mit Wikipedia’ entstanden ist […]”
Florian Kasten

Das Rad muss nicht immer neu erfunden werden. Warum nicht aus einem erfolgreichen Konzept weitere Ideen entwickeln? Das haben sich auch Florian und Tilman gedacht. Den Erfolg und die Learnings aus “Einschlafen mit Wikipedia” haben sie auf weitere Formate übertragen. Und so ist aus einer eigentlich verrückten Idee mittlerweile ein ganzes Einschlaf-Universum an Podcasts entstanden, wo für jede:n die passende Einschlafhilfe dabei ist.

Famous First Words #10 Einschlafen mit Wikipedia mit Florian Kasten & Tilman Böhnke. Podcast Learning No 3: Nutze ein erfolgreiches Konzept, um daraus weitere Formate zu entwickeln.

Warum singt ein Nachtwächter in einer Folge ein Ständchen? Wie wichtig ist die Soundqualität? Das und mehr verraten Florian und Tilman in unserer Podcast-Folge. JETZT ANHÖREN ⇑

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