„BEYOND QATAR“ mit Moritz Knorr

“And the winner is … Qatar!” Selten hat ein Satz so viele Diskussionen, so viele Fragen und so viele Emotionen ausgelöst. Die Vergabe der Fußball-WM 2022 nach Katar ist vermutlich einer der größten Skandale in der Geschichte des Fußballs. Im Podcast “BEYOND QATAR – Die Geschichte hinter der Skandal-WM” spricht Moritz Knorr mit Expert:innen über Korruption, Menschenrechte und Boykott, um Antworten zu finden auf die drängendsten Fragen.

Famous First Words #08 BEYOND QATAR – Die Geschichte hinter der Skandal-WM mit Moritz KnorrWie haben sie es geschafft, dieses komplexe Thema erfolgreich zu strukturieren, ohne dabei selbst in einem heillosen Chaos zu versinken? Darüber sprachen wir mit Moritz noch während die ersten Episoden seines Podcasts ausgestrahlt wurden.


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Klare Strukturen gegen heilloses Chaos

“Also dieses Gefühl, das ich bei den Weltmeisterschaften vorher hatte, das habe ich dieses Jahr nicht so. Und da wollte ich einfach wissen, wieso das so ist […]”
Moritz Knorr

Moritz ist Sportjournalist und Fußballfan. Die Weltmeisterschaften waren für ihn immer das Größte. Doch bei der WM 2022 war das bereits im Vorfeld anders. Die Vorfreude, die er bei den anderen WMs immer hatte, blieb diesmal aus. Woran liegt das? Welche Rolle spielt dabei Katar, die Fifa …? Noch Monate vor dem WM-Start stand für Moritz fest: Er möchte der Sache auf den Grund gehen. Zusammen mit seinem Team von meinsportpodcast.de wollte er sowieso ein neues Projekt zum Thema Fußball-WM starten. Etwas mit Hintergrund, wo Recherche gefragt ist. Der Startschuss für den “BEYOND QATAR”-Podcast.

“Dieses Endprodukt, was man am Ende hört, was in den Podcatchern landet, da steckt so viel Arbeit dahinter, was man so beim Hören einfach gar nicht hört. Ich hab es gesagt, es war teilweise wirklich ein heilloses Chaos bei uns, wo wir auch nicht wussten: OK, wie genau machen wir das jetzt? Gerade am Anfang, wo einfach die Struktur erarbeitet werden muss, gerade bei so einem komplexen Thema ist das natürlich superschwer […]”
Moritz Knorr

Was folgte, war eine unglaublich aufwändige Recherchearbeit. Schnell war für Moritz und sein Team klar: Das Thema ist superkomplex. Ein halbes Jahr begleitete sie intensive Arbeit, Faktenchaos, Strukturarbeit und Fleißarbeit, um die Details und den Irrsinn rund um die Fußball-WM-Vergabe 2022 und die Korruptionsaufregung dahinter aufzuarbeiten.

Unser Podcast Learning No 1: Podcast & Inhalt brauchen eine feste Struktur.

“Wenn wir das so machen, nach fünf Minuten, da schalten die Hörer ab, weil das ist zu viel durcheinander, da können sie der Handlung nicht folgen.”
Moritz Knorr

So strukturiert, wie sich das Ergebnis hinterher anhört, lief es nicht immer ab. Einfach drauflos recherchieren, die Geschehnisse hintereinanderweg erzählen und so fortlaufende Episoden produzieren, das klappt nicht. Nicht bei einem so komplexen Thema. Zu viele Stories und Handlungsstränge laufen parallel, greifen ineinander, müssen eingeordnet werden. Am Anfang stand Moritz vor einem heillosen Chaos, in dem das Team zu versinken drohte.

“Dann war es bei mir so, als leitender Redakteur, dass ich einfach mal drauflos recherchiert habe und dann eigentlich ganz ganz schnell gemerkt habe: So wird das definitiv nichts, weil du hast Winter-WM, du hast Menschenrechtsverletzung, du hast Korruption .. all das und alles auch zeitgleich durcheinander und deswegen sind wir dann irgendwann dazu übergegangen und haben gesagt, ok, wir bilden jetzt erstmal so kleine Arbeitsgruppen und jede Arbeitsgruppe hat sich dann einem Thema gewidmet und dann erstmal so eine Faktensammlung zu dem Thema angelegt.”
Moritz Knorr

Die Lösung: Eine klare Struktur. Für den Podcast insgesamt, der auf eine dokumentarische Struktur setzt, sowie die Inhalte der einzelnen Episoden. Statt zu versuchen, die zahlreichen, verworrenen Ereignisse chronologisch aufzuzählen und dabei Gefahr zu laufen, die Hörer:innen bereits nach wenigen Minuten zu verlieren, entschlossen sich Moritz und sein Team dazu, die unübersichtliche Gesamtthematik aufzubrechen. Teams wurden gebildet, Faktensammlungen erstellt, Expert:innen befragt, O-Töne gesammelt … Jede Episode widmet sich einem großen Thema. Ordnet dieses zeitlich, inhaltlich sowie auch politisch ein und holt so die Hörer:innen immer wieder ab.
Famous First Words #08 BEYOND QATAR mit Moritz Knorr. Podcast Learning No 1: Podcast & Inhalt brauchen eine feste Struktur.

Unser Podcast Learning No 2: Eine klare Kommunikationsstrategie vergrößert deine Reichweite.

“Gerade dieser Punkt Social Media, das unterschätzen total viele. Der ist mittlerweile so wichtig geworden, weil es einfach ein Punkt ist, wodurch die Hörerinnen und Hörer noch einen besseren Zugang bekommen zu den Inhalten. Wo du das Ganze gut pushen kannst, Werbung machen kannst, teasern kannst und das war für uns ganz ganz wichtig, dass wir da auch einen vernünftigen Social Media Auftritt hinlegen.”
Moritz Knorr

So strukturiert wie der Inhalt, so strukturiert ist auch die Strategie, um den Podcast bekannt zu machen. Von Beginn an nutzten Moritz und sein Team jegliche sinnvolle Kanäle und Netzwerke, um ihre Reichweite zu vergrößern und den Podcast und seine Inhalte zu pushen. Kurze Zusammenfassungen, O-Töne, Interviewausschnitte …von Beginn an nutzen Moritz und sein Team auch in der Kommunikation eine feste Struktur, welche Inhalte wann über welche Kanäle verbreitet werden. Dabei setzen sie nicht nur auf eigene Kanäle, insbesondere Social Media, sondern auch auf die Netzwerke ihrer Interviewpartner:innen.
Famous First Words #08 BEYOND QATAR mit Moritz Knorr. Podcast Learning No 2: Eine klare Kommunikationsstrategie vergrößert deine Reichweite.

Unser Podcast Learning No 3: Wir müssen professionell &  qualitativ hochwertig produzieren.

“Abwechslung ist Key! Schön hinterlegt mit einer guten Musik, dann die verschiedenen O-Ton-Geber. Darauf geachtet, dass da auch eine Varianz in den Stimmen drin ist, in den Stimmfarben und dann eben auch inhaltlich, was ich gesagt habe: Bähm, auf den Punkt […]”
Moritz Knorr

Der inhaltliche Wechsel zwischen Interviews, O-Tönen, Moderation, aufgebrochen durch Atmos und Pausen, hinterlegt mit Musik … So etwas produziert sich nicht einfach mal eben nebenbei. Ein derart großes Projekt, hinter dem unglaublich viel Arbeit und ein großes Team steckt, aber auch das schwierige, komplexe Thema verlangt nach einer qualitativ hochwertigen Produktion. Nicht nur, um der Arbeit, die dahintersteckt, gerecht zu werden, sondern auch der Ernsthaftigkeit des Themas. Und in erster Linie natürlich, um die Hörerschaft zu begeistern.
Famous First Words #08 BEYOND QATAR mit Moritz Knorr. Podcast Learning No 3: Wir müssen professionell & qualitativ hochwertig produzieren.

Das erwartet euch außerdem in unserer Podcast-Folge: Was hat Moritz durch die Arbeit an diesem Podcast selbst gelernt? Warum ist ihr Trailer vollgepackt mit den krassesten O-Tönen? Und was haben Podcasts mit dem Zahn der Zeit zu tun?
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