„Was heute passiert, hat eine Geschichte.” Der Podcast “Alles Geschichte – History von radioWissen” blickt nicht einfach nur zurück, sondern erzählt die Vergangenheit mit Blick auf die Gegenwart und beleuchtet so die Zusammenhänge zwischen gestern und heute. Geschichte entdecken mit richtig guten Geschichten statt Aneinanderreihung von Jahreszahlen.
Nicole Ruchlak und Thomas Morawetz, Redakteur:innen des Podcasts, geben uns Einblicke in die Zielgruppenfindung, verraten uns, was es mit ihrer ungewöhnlichen Veröffentlichungsfrequenz auf sich hat und welche thematischen Experimente sie erprobt haben.
Geschichte als Navigation zur Gegenwart
“Unser Ziel ist schon immer, sehr verschiedene Aspekte von einer Geschichte zu erzählen. Also das ist sozusagen mal die Grundidee. […] Wir wollen in gewisser Weise eine Navigation bieten zur Gegenwart.”
Nicole Ruchlak
“Alles Geschichte – History von radioWissen” von radioWissen, das zum Bayerischen Rundfunk gehört, ist einer der erfolgreichsten History-Podcasts auf dem deutschen Markt. Nicole und Thomas sind die Redakteur:innen des Formats. Ihre Sendungen betrachten das aktuelle Zeitgeschehen aus historischer Sicht. Mal reflektieren sie das politische System der USA anhand der aktuellen Präsidentschaftswahlen. Ein anderes Mal beleuchten sie die Verbreitung von Kriegspropaganda zu Zeiten, in denen es die Vielzahl von Medien, wie wir sie heute haben, noch gar nicht gab. Denn Geschichte ist mehr als nur eine Anhäufung von Jahreszahlen. Geschichte ist spannend und vermittelt Wissen. Geschichte ist wichtig und beeinflusst das, was heute passiert. Geschichte erzählt Geschichten und genau das macht “Alles Geschichte”.
“[…] bisher hatten wir eben immer die Geschichtssendungen in dem großen radioWissen-Podcast zur Verfügung […] Und wir haben eben halt gemerkt, wir haben sehr viel und die Leute sind einfach sehr interessiert an Geschichte und wir wissen, das Problem ist ja häufig das Vieles nicht auffindbar ist und dann haben wir gesagt: Wir müssen einfach schauen, dass wir es den Nutzer:innen leichter machen und gliedern es aus und machen ab jetzt einen Geschichtspodcast aus diesen spezifischen radioWissen-Sendungen.”
Nicole Ruchlak
Was im linearen Radio funktioniert, das funktioniert auch als Podcast? In diesem Fall stimmt das. Die aufwendig produzierten Folgen sind tatsächlich in erster Linie klassische Radiosendungen. Schon von Beginn an waren die Sendungen auch Teil des großen radioWissen-Podcasts. Doch als eine Sendung unter vielen ist es nicht leicht, Menschen, die sich speziell für Geschichtsthemen interessieren, zu erreichen, sagen Nicole und Thomas. Das wollten sie ändern. Und so entstand mit “Alles Geschichte” ein eigener Podcast, der die Sendungen aus dem Radio erfolgreich 1:1 einer großen Anzahl an Podcast-Hörerinnen präsentiert.
Unser Podcast Learning No 1: Mit Podcasts erreichen wir zielgerichtet spitze Zielgruppen.
“Das ist eben so eines der Grundprobleme, die wir dann eigentlich auch erst verstanden haben: Dass wir eben auch ein Angebot haben, das nicht zielgenau genug an die Usergruppen gekommen ist. Und dann haben wir eben angefangen zu überlegen: Was können wir denn machen, wie können wir das so aufbereiten, dass man eben Geschichte leicht findet, das wir mit unseren Themen das Publikum, das genau solche Themen sucht, auch wirklich erreichen […]”
Thomas Morawetz
Menschen, die an Geschichte interessiert sind, gibt es viele. Und radioWissen hat sehr viele Sendungen zum Thema Geschichte. Nicole und Thomas sind sich einig: Über das Medium Podcast sind diese Sendungen viel einfacher zu finden und erreichen viel besser eine spezifische Zielgruppe als über das lineare Medium Radio. Hier erreichen sie genau die Hörer:innen, die sich für die von ihnen präsentierten Geschichtsthemen interessieren. Oder andersherum: Geschichtsinteressierte Podcasthörer:innen finden ihre Themen, selbst wenn die Hörer:innen die Dachmarke radioWissen gar nicht kennen. Anders als beim Radio können sich Podcasthörer:innen außerdem die Inhalte aussuchen, die sie konsumieren wollen. Podcast ist daher für Nicole und Thomas das ideale Medium, um zielgerichtet eine spitze Zielgruppe zu erreichen.
“[…] also insofern sind solche speziellen Themen, die auf spitze Zielgruppen ausgerichtet sind, natürlich im Podcast im Grunde leichter konsumierbar als linear.”
Thomas Morawetz
Unser Podcast Learning No 2: Die Frequenz der Veröffentlichung muss zu Inhalt, Format & Zielgruppe passen.
“[…] wir wollten gleich ein größeres Thema von mehreren Seiten aus beleuchtet anbieten. Deswegen praktisch alle immer auf einmal […]”
Thomas Morawetz
Eine Folge pro Tag, zweimal in der Woche, einmal im Monat … Die Frequenz der Veröffentlichung ist von Podcast zu Podcast unterschiedlich. Die Veröffentlichungsfrequenz von “Alles Geschichte” sticht heraus. Gebündelt in thematischen Staffeln veröffentlicht der Podcast regelmäßig bis zu sechs Episoden gleichzeitig. Mit dieser ungewöhnlichen Frequenz ist es möglich, ein Thema unmittelbar von verschiedenen Seiten aus zu beleuchten und den Hörer:innen eine breite Palette an Inhalten zu bieten, erklären Nicole und Thomas. Das passt nicht zu jedem Format, werfen beide ein. Doch bei ihnen ist es genau das, was passt. Zum Format, zum Inhalt und zur Zielgruppe. Ein ungewöhnliches Konzept mit Erfolg.
“Wir bereiten das auch immer vor. Also, wir überlegen uns sozusagen immer, was könnte denn in ein paar Wochen oder ein paar Monaten spannend sein. Also wir haben jetzt schon eine Ideenliste für die nächsten Monate, tatsächlich auch für das nächste Jahr: Was könnte da spannend sein? Und überlegen uns jetzt schon: Was könnten wir da zusammenstellen? Was könnte die Nutzer:innen interessiert daran? Was können wir da machen?”
Nicole Ruchlak
Noch mehr spannende Insights in die Produktion und warum sie thematisch auch mal ein Wagnis eingehen, verraten euch Nicole und Thomas in unserer Podcast-Folge. JETZT ANHÖREN ⇑
Happy Podcasting!